手機瀏覽陶衛(wèi)網(wǎng)近日，全球著名企業(yè)增長咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文授予九牧“智能馬桶中國銷量第一”市場地位權(quán)威認證。去年，九牧已經(jīng)被沙利文授予“2024年智能馬桶全球銷量第一”市場地位認證。
九牧在中國市場和全球市場均被認定為“智能馬桶銷量第一”，不僅宣告了中國品牌在高端制造領(lǐng)域的強勢崛起，更彰顯了中國企業(yè)在全球衛(wèi)浴價值鏈中重塑競爭格局。
九牧遙遙領(lǐng)先 多品類銷量第一
在哈佛教授克里斯坦森的“顛覆式創(chuàng)新”理論中，后發(fā)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新在邊緣市場實現(xiàn)逆襲。九牧的崛起很好的印證了這一理論的實踐價值。
在泉州誕生的九牧，天生就有閩南人“愛拼才會贏”的性格。在市場上，九牧不僅在一二線城市高端市場跟國際品牌正面競爭，還下沉到國際品牌所忽視的“邊緣市場”——三、四線城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，大刀闊斧開拓市場，實現(xiàn)了智能馬桶中國銷量第一，衛(wèi)生陶瓷和衛(wèi)浴五金中國銷量第一。
在海外，九牧以多品牌策略持續(xù)打開歐美高端市場的同時，也在大力開拓“一帶一路”新興市場，實現(xiàn)了在全球1萬多家高端體驗店和100多萬個銷售網(wǎng)點布局。
九牧產(chǎn)品深受全球消費者喜愛
九牧在高端市場也屢次擊敗國際品牌，進駐中國國家博物館、故宮博物院、北京大興國際機場等300+全球超級地標，還收購了法國全球頂級衛(wèi)浴品牌THG、德國頂級廚房品牌Poggenpohl，進駐特朗普國際酒店、阿拉伯塔酒店等全球頂奢市場，許多世界知名政要、商業(yè)領(lǐng)袖、頂級明星成為九牧用戶，再次證明九牧集團“中國第一 世界前三”市場地位不可撼動。
值得注意的是，近年來，九牧還破圈，大力發(fā)展醫(yī)療和康養(yǎng)賽道，與中國權(quán)威肛腸專家研發(fā)“肛腸智能馬桶”，與全國知名連鎖藥企達成戰(zhàn)略合作，通過“藥店+智能衛(wèi)浴”拓展行業(yè)邊界，開創(chuàng)了“衛(wèi)浴進藥店”新模式。
科技九牧 全球引領(lǐng)
華為的全球聲譽，植根于科技創(chuàng)新對世界的深度改變。九牧對科技創(chuàng)新的追求熱情也絲毫不亞于華為。
據(jù)悉，九牧以每年不低于10%的銷售額投入研發(fā)，這一比例已接近甚至超越華為、蘋果等科技企業(yè)投入強度，其構(gòu)建的“三年應用、五年基礎(chǔ)、十年理論”創(chuàng)新研發(fā)體系，讓九牧源源不斷涌現(xiàn)出硬核技術(shù)和新品。
九牧全球首創(chuàng)全水路除菌、翻轉(zhuǎn)沖刷、輕尿檢、無水沖刷、紅藍光理療等多項前沿技術(shù)跟行業(yè)帶來極大的沖擊。九牧X90智能馬桶應用了自主研發(fā)“翻轉(zhuǎn)沖刷”技術(shù)，將馬桶沖刷音量低至38分貝，僅相當于嬰兒吮吸聲、圖書館翻書聲。九牧i60微泡凈智能馬桶，運用數(shù)以億計的納米級氣泡，可輕松滲入陶瓷微孔爆破瓦解細菌，剝離污垢，實現(xiàn)深層凈化，除菌率高達99%。
日前，河北省消保委發(fā)布智能馬桶比較試驗結(jié)果顯示，在石家莊線下實體店隨機購買九牧、科勒、TOTO、漢斯格雅等8家國內(nèi)外知名品牌的8款智能馬桶，九牧智能馬桶在沖洗噪聲、一體機人造試體試驗、清潔性能、抗菌、除菌等多個指標均位列第一。
九牧智能馬桶黑燈工廠
九牧在智造領(lǐng)域也處于世界頂尖水平，以全球15家黑燈工廠構(gòu)建智造壁壘，其泉州5G智能馬桶工廠年產(chǎn)能達400萬套，量產(chǎn)能力居全球第一。知名財經(jīng)作家吳曉波所稱的“全世界最先進的智能工廠大部分都在中國”就包括九牧黑燈工廠。
創(chuàng)新營銷 講好中國品牌故事
品牌管理大師凱文·凱勒的“品牌共鳴金字塔”理論中稱，最高層級的“品牌共鳴”體現(xiàn)為消費者與品牌的行為互動與心理依附。
九牧的創(chuàng)新營銷并非零散的點子，而是一套圍繞“品牌心智建設”的系統(tǒng)工程。它精準地錨定了不同用戶核心需求，跨界合作與文化高端卡位，刷新用戶的認知。
敦煌文化旅游的火爆，帶動了與之相關(guān)的音樂創(chuàng)作與傳播，尤其是在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)的“落日合唱派對”深受年輕人追捧。而九牧不止產(chǎn)品入駐了敦敦煌莫高窟、敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)等景區(qū)，還與敦煌文旅集團聯(lián)合打造“敦煌凈界”智能衛(wèi)生間，成為絲綢之路上網(wǎng)紅新地標。
“敦煌凈界”智能衛(wèi)生間
這次的衛(wèi)浴科技與敦煌文化IP深度融合，在游客心智中塑造了“創(chuàng)新”、“有文化高度”、“有溫度”的中國品牌形象。這只是九牧創(chuàng)新營銷的一個縮影，它早已突破衛(wèi)浴邊界，以跨行業(yè)“現(xiàn)象級案例組合拳”重構(gòu)用戶心智，從行業(yè)曝光升級為全圈層情感共振。
九牧品牌的力量 中國品牌話語權(quán)持續(xù)增強
近年來，中國品牌的出海引發(fā)世界關(guān)注，比亞迪2024年海外銷量超30萬輛，同比增150%，占總銷量15%，在歐洲市場單車均價超4萬歐元，接近BBA主流區(qū)間。
九牧主導制定國際標準20多項，全球設計大獎累計超350項，iF設計大獎衛(wèi)浴行業(yè)排行全球第一。一場關(guān)于中國品牌出海更深層次格局悄然發(fā)生。
4月，歐洲家居設計界的“巴黎時裝周”——世界頂級設計展Casa Décor第60屆盛典從全球精選57家頂級品牌參展，九牧是中國衛(wèi)浴品牌60年來首次參展。九牧打造的“BRUMA: the Ritual of Senses（薄霧：感官覺境）”受到西班牙最具影響力和權(quán)威性的主流媒體之一《EL PAíS（國家報）》高度稱贊。
九牧參加西班牙Casa Décor展會
7月，國際知名公益組織蓋茨基金會選擇與九牧合作，共同研發(fā)“零污物無水馬桶”。蓋茨基金會表示，世界上像衛(wèi)生設施創(chuàng)新這樣的復雜難題，絕不可能靠某一個機構(gòu)單獨解決。九牧擁有出色的設計能力、可持續(xù)的制造模式、全球化視野以及強大的科研實力，相信雙方能合作研發(fā)既有效又可負擔，并能真正實現(xiàn)規(guī)模化落地的衛(wèi)生解決方案。
九牧、比亞迪在國際舞臺的這些了不起成就，是中國品牌在全球話語權(quán)提升的體現(xiàn)，也印證了管理學中的“信號理論”。它們向國際市場傳遞了中國品牌可信賴的積極信號，逐步消解了國際市場對中國品牌的信任赤字，為中國品牌的全球化進程帶來積極意義。
九牧以智能馬桶銷量“雙冠王”的實績，書寫了中國品牌在全球高端市場贏得尊重與認同的關(guān)鍵一步。九牧用行動證明：真正的世界級品牌，既能登頂銷量巔峰，更能成為人類衛(wèi)浴生活進化的同行者。九牧為中國企業(yè)從“中國制造”邁向“全球品牌”提供了極具價值思考，其成長路徑值得深入剖析與借鑒。業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)一個很有趣新變化，國際、國內(nèi)品牌都極其關(guān)注九牧新產(chǎn)品、新技術(shù)。在5月發(fā)布的“九牧AI BATH”、“小牧 YOUNG BATH”兩大場景衛(wèi)浴品牌前一夜，就有國際友人進入發(fā)布會現(xiàn)場，欲“探視”九牧AI新品。
