手機瀏覽陶衛(wèi)網品牌向上，贏得主動；營銷向下，失去未來。在同質化競爭日益嚴峻的家居建材行業(yè)，依靠“促銷讓利、社區(qū)團購”追求“短平快”的傳統(tǒng)營銷方式已經無法打動消費者。
作為瓷磚行業(yè)一股“清流”，格萊斯依托土生土長的廣東優(yōu)質瓷磚品牌實力，憑借多年對非遺文化香云紗瓷磚及818品牌日IP的運營，通過多維圈層的營銷組合拳，以創(chuàng)新的敘事方式讓不同人群感受到傳統(tǒng)文化的質感，再一次實現(xiàn)營銷火爆出圈，在逐漸邁入存量市場的家居建材市場，樹立起品牌營銷創(chuàng)新典范。
跳出同質化內卷
再掀國風瓷磚熱潮
以文化驅動家居高質量發(fā)展，讓美好品質煥新千萬家庭。8月18日，2024格萊斯818品牌日&非遺傳承行動圓滿收官。
本屆活動延續(xù)傳承為切入點，以I(IP)+C（content）＝S（sale）為營銷核心策略，通過對不同消費群體的居住洞察，借勢世界級運動賽事的熱點，以“傳承接力，質享好物”為品牌解決方案，聚集乒乓球奧運冠軍郭躍、國家非遺潮陽剪紙傳承人陳小燕、行業(yè)設計大咖、權威官媒新華網、達人主播等各界力量，多維圈層閉環(huán)聯(lián)動，在全國掀起轟轟烈烈的國風瓷磚煥新熱潮。截止活動落幕，活動總曝光量突破3818.4萬+，總互動量2.6萬+，「818品牌日」跨界融合實現(xiàn)營銷破圈，格萊斯品牌價值觸達多維人群圈層。
深耕非遺文化IP
打造差異化心智認知
“嗩吶一響、燃爆全場”、“請你看浪漫的打鐵花”、“馬頭琴奏出了無奈與遺憾”、“潮汕英歌舞燃動海內外”、“骨與木拼成了精巧的非遺”……從面臨失傳風險的小眾文化到火遍海內外的文化驕傲，“非遺”乘著民族文化自信的東風，正在從文旅特色滲透到普通人的吃穿住行。
根據抖音《2024非遺數據報告》顯示，平臺上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%，平均每天有5.3萬場非遺直播，獲得打賞收入的非遺主播人數年增長25.63%，共有1379萬名網友在平臺上分享非遺體驗，購買非遺團購商品的用戶數同比增長328%。
非遺文化火爆進入消費者日常生活的背后，一方面得益于非遺在傳承中與現(xiàn)代生活相結合，煥發(fā)傳統(tǒng)文化的時代價值；另一方面則是具有文化情懷的品牌，為非遺傳承的創(chuàng)新傳揚給予助力。
以“文化裝點家”為價值理念的格萊斯瓷磚，堅持將“經典文化”作為品牌建設的原點并持續(xù)深耕。歷經5屆發(fā)展沉淀，格萊斯非遺文化品牌IP已經在行業(yè)形成廣闊的認知，2024年格萊斯「818品牌日」恰逢世界矚目的運動賽事，格萊斯以此為契機，攜手國家非遺潮陽剪紙傳承人陳小燕、乒乓球奧運冠軍郭躍，通過消費者喜聞樂見的形勢，開啟線上線下立體式互動傳播。
乒乓球奧運冠軍郭躍
活動期間，在權威官媒新華網直播見證下，格萊斯以匠心致敬傳承，與非遺大師陳小燕圍繞“香云紗×剪紙”兩項非遺IP共同講好煥新傳承的新故事。陳小燕傾情拍攝的818品牌日非遺TVC《剪影織紗、非遺新韻》在全網火爆上映。當非遺潮陽剪紙遇上非遺香云紗，傳承人陳小燕以紙上生花的藝術裝點著家的詩意，而格萊斯則以“文化裝點家”的理念勾勒出家的輪廓，讓非遺以新形式走進千家萬戶。民族文化與家居設計交相輝映，創(chuàng)新技藝喚醒千年底蘊，東方美學走進當代生活，精彩內容火爆出圈，全網曝光量超過326萬+，空前聲量強勢帶動活動破圈。
在品牌習慣于“自說自話”的營銷傳播大環(huán)境下，格萊斯跳出品牌和行業(yè)自身限制，借助權威官媒新華網的強大背書，將視角放置于非遺文化傳播的公益視角，在打消受眾對于“廣告式內容”抵觸情緒的同時，以質樸自然的鏡頭語言，講述非遺厚重的歷史文化和匠心堅守的品質，柔和的傳遞出品牌的價值主張，以真誠打動消費者。
與此同時，格萊斯以“傳球”致敬“傳承”，攜手兵乓球奧運冠軍郭躍，親臨活動現(xiàn)場，通過形式多樣的互動，讓觀眾沉浸式體驗非遺文化的現(xiàn)代理解和文化傳承的煥新活力。作為中國乒乓球奧運冠軍、世錦賽金滿貫得主，郭躍拼搏奮斗的精神與格萊斯傳承非遺文化的堅持高度共鳴，在活動現(xiàn)場，郭躍對格萊斯新品——香云紗瓷磚悅色系列-星錦海棠，給予高度評價，她表示：“我個人比較喜歡的是星錦海棠，少見的粉色，同時又有暈染的漸變效果，觸感也是非常的絲滑?！?/span>
地：香云紗悅色系列|星錦海棠750x1500mm
在常規(guī)體育營銷重形式、輕內容的桎梏下，體育明星與品牌之間的內在聯(lián)系往往缺乏內生邏輯，無法為帶來品牌資產升值。此次格萊斯從兵乓球“傳球”的技術中延伸出“傳承”的價值內涵，將體育精神與非遺文化的傳承發(fā)揚巧妙連接，不僅進一步深化品牌IP新的時代內涵，更將“非遺”文化敘事提升到世界級的高度，讓更多人體會到格萊斯的品牌魅力。
設計大師賦能
全民共賞非遺之美
格萊斯深知，營銷最終能拿到結果的，必定是站穩(wěn)產品這一關鍵要點，可以說，在踐行“文化裝點家”的道路上，格萊斯是先有了在產品創(chuàng)新上的“厚積”，才有了品牌IP的“薄發(fā)”，早在2018年，格萊斯便從香云紗的原生物象和意象中汲取靈感，創(chuàng)新研發(fā)出質感傳承系列產品——香云紗瓷磚，將千年的中國意蘊代入現(xiàn)代生活的語境。
歷經多年創(chuàng)新迭代，格萊斯香云紗瓷磚產品已經形成獨具特色的四大系列：原生系列定格原生的質感之美；紋錦系列從布料到瓷磚再到空間，都體現(xiàn)著對經典的致敬；悅色系列賦予現(xiàn)代家居東方色彩美學；意象系列塑造了變化無窮的世界。
地：原生系列|月流云750x1500mm
墻：紋錦系列|月朧紗·素彩750x1500mm
地：悅色系列|星錦月魄750x1500mm
地：意向系列|清皓月750x1500mm
除了富有文化韻味的產品，對于長服務鏈條、重個性化的陶瓷行業(yè)來說，消費者從“想要”到”得到”并不是一件容易的事。
為了讓品質瓷磚產品走進千家萬戶，此次活動，格萊斯特別聯(lián)合行業(yè)知名設計師共創(chuàng)《設計傳承家》特別欄目，以“設計”串聯(lián)“文化”，致敬傳承，通過名師真實案例，為消費者帶來大師級的設計參考，設計師以探店打卡輕松方式，與大眾一起探索質美雙全的家居裝修前沿趨勢，不僅解決了消費者的“選擇困難癥”，并且為大家打開了家居傳承之美的的思路。與此同時，設計師的破圈聯(lián)動，無疑極大鞏固了格萊斯在設計師渠道的影響力。
其中設計大師吳巍運用香云紗瓷磚和境·致奢系列產品，打造的新中式融合藝術家案例，備受消費者喜愛。香云紗瓷磚-云水澗秋杏，拆解云紗傳承的禪意，融合剛柔寓意，以簡潔的灰杏色調，保留時光流轉的痕跡。鋪設在地面，遠看和諧極簡，近看細節(jié)豐富，厚重的文化底蘊融煥發(fā)出多變的獨特風雅。
地|香云紗原生系列云水澗秋杏900x1800mm
境·致奢系列-江自流，瑩潤玉石下灰白錯落有致的肌理仿若奔騰不息的江河，卷起千堆雪，如詩如畫，動人心魄。鋪貼在墻面，雅致的灰白色彩輔以高精度拋光技術，還原磚石瑩潤光澤和細膩肌理，有效提升采光性能，營造大空間感，帶來極致視覺享受。
墻：境·致奢系列|江自流900x1800mm
客廳墻面鋪貼的800x2600mm香云紗瓷磚-幻驚鴻，采用現(xiàn)代數碼工藝糅合當代線條結構的表達，以剛毅自由的筆觸暈染出驚鴻的曼妙掠影，精細紋理烙印下千年的厚重沉積。磚面觸感技術，既豐富了自然原生的層次細節(jié)，又保留時光摩挲留下的渾然天成。
墻：香云紗瓷磚|幻驚鴻800x2600mm
以消費向往為導向
打造民族品牌文化名片
格萊斯「818品牌日」的火爆出圈，再一次揭示出行業(yè)高質量發(fā)展的底層邏輯：堅持長期價值主義，建立差異化品牌競爭優(yōu)勢，才是品牌逆勢突圍、長遠發(fā)展的核心戰(zhàn)略。非遺的審美特質在于體現(xiàn)的是民間文化的美學力量，是集體記憶與審美思潮的內在生命力生生不息的表現(xiàn)。在國潮愈演愈烈的當下，消費者的文化覺醒為家居建材行業(yè)打開新的增長空間。
格萊斯一方面堅持高質量綠色發(fā)展打造企業(yè)新質生產力，多維布局研發(fā)、生產、服務，為消費者創(chuàng)造質美雙全的產品服務體系，另一方面，堅持文化驅動戰(zhàn)略，通過品牌IP活動，夯實非遺文化傳承者的品牌認知，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化轉化為取之不盡用之不竭的產品創(chuàng)意源泉，在同質化競爭嚴峻的家居建材市場走出一條文化制勝之路，此舉對于堅定民族品牌文化自信、促進家居建材行業(yè)高質量發(fā)展具有重要示范意義！
（責任編輯/汪蓉）
