陶衛(wèi)網(wǎng)（佛山市詩瓷廣告策劃有限公司）

作為被陶瓷人公認(rèn)最適合跨界大家居領(lǐng)域的產(chǎn)品，巖板在中國經(jīng)歷了大起大落，雖然發(fā)展因受阻而變緩，但已經(jīng)進(jìn)入比較健康發(fā)展的新軌道。凡是過往皆為序章，所有未來皆可期待。2024年即將到來，在新的一年里，陶瓷人該如何正確看待巖板前路的“危”與“機(jī)”？

12月26日，第二屆中國巖板思想大會暨第四屆金巖獎頒獎典禮在中國佛山隆重舉行。此次活動由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會瓷磚粘貼技術(shù)專業(yè)委員會和佛山市陶瓷學(xué)會指導(dǎo)、中國陶瓷網(wǎng)主辦，以“巖生”為主題，旨在研究巖板的生態(tài)、生長和生機(jī)，透析巖板生態(tài)圈，樹立行業(yè)新標(biāo)桿，特邀專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)大咖圍繞巖板的生產(chǎn)研發(fā)、設(shè)計(jì)應(yīng)用、加工交付等環(huán)節(jié)深入探討，全面剖析，為巖板行業(yè)確立了長期發(fā)展的目標(biāo)和方向。

佛山市陶瓷學(xué)會名譽(yù)理事長徐平，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會瓷磚粘貼技術(shù)專業(yè)委員會秘書長胡雪艷，中國建材流通協(xié)會副會長、高端100設(shè)計(jì)營銷研究院院長陳勤顯，佛山市陶瓷學(xué)會副理事長黃惠寧，佛山市陶瓷學(xué)會秘書長黃賓，佛山湛江設(shè)計(jì)力量會長、蘭墨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人勞天助，中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理劉石，貼得穩(wěn)創(chuàng)始人、鋪貼學(xué)院院長徐順蘭等眾多行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、專家和優(yōu)秀巖板品牌代表、行業(yè)精英人士及媒體代表共同出席，見證榜樣力量，為巖板發(fā)展助力。

精彩致辭

巖板正逐步走出陰霾，交付應(yīng)用漸入佳境

巖板的出現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了瓷磚的應(yīng)用空間和應(yīng)用領(lǐng)域，推動陶瓷行業(yè)進(jìn)入由量的增長到質(zhì)的增長的變化。誠然，巖板的發(fā)展存在瓶頸和制約，從2020年開始的三年多時間以來，遇到了市場需要教育、價格戰(zhàn)此起彼伏、跨界家居受阻、生產(chǎn)交付系統(tǒng)不完善、其他可替代性材料競爭、行業(yè)集體唱衰等諸多困難，但仍然憑借優(yōu)越的物理性能、高顏值屬性堅(jiān)定而緩慢地前進(jìn)發(fā)展。

佛山市陶瓷學(xué)會名譽(yù)理事長徐平在致辭中表示，雖然目前巖板依然處于“冷靜期”，但部分堅(jiān)守和深耕巖板領(lǐng)域的品牌不僅將產(chǎn)品越做越好，而且在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用和落地交付上也漸入佳境，充分展現(xiàn)了巖板的種種優(yōu)異特點(diǎn)。這些巖板品牌已經(jīng)通過自己的扎實(shí)耕耘，逐漸消除了前兩年因產(chǎn)能暴增而催生出來的大批低價低質(zhì)巖板造成的惡劣影響。巖板正以積極正面的形象不斷走近消費(fèi)者和用戶。

佛山市陶瓷學(xué)會名譽(yù)理事長徐平

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會瓷磚粘貼技術(shù)專業(yè)委員會（TCT）秘書長胡雪艷在致辭中指出，目前一些頗具實(shí)力的巖板企業(yè)和輔材企業(yè)在成品交付的路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐并取得了不俗的成績。這意味著，在這些企業(yè)的推動下，陶瓷行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向了服務(wù)思維。

TCT秘書長胡雪艷

TCT希望發(fā)揮自身在瓷磚和巖板鋪貼方面的積極作用，大力支持中國陶瓷網(wǎng)主辦的金巖獎評獎，并與行業(yè)同仁一起為巖板企業(yè)提升品牌價值而積極賦能，共同推動巖板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理劉石在致辭中說，在市場大浪淘沙中，部分專業(yè)巖板品牌逐漸大有起色，在各自認(rèn)準(zhǔn)的賽道上走得越來越穩(wěn)；要實(shí)現(xiàn)巖板行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須走品牌化和成品交付之路，也日益成為陶瓷人的共識。

中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理劉石

作為活動主辦方和第四屆金巖獎發(fā)起單位負(fù)責(zé)人，他進(jìn)一步介紹道，本著推動巖板行業(yè)發(fā)展的初心，本屆金巖獎評選從巖板的整個生態(tài)圈出發(fā)，認(rèn)真研究生態(tài)圈的每一個角色、每一種職能，以“巖生”為主題，研究巖板的生態(tài)、生長和生機(jī)，透析巖板生態(tài)圈，樹立行業(yè)標(biāo)桿，表彰優(yōu)秀品牌，對行業(yè)寒冬中仍然堅(jiān)持創(chuàng)新和發(fā)展的企業(yè)和品牌予以肯定、支持和鼓勵。

“我們堅(jiān)信，巖板行業(yè)一定能守得云開見月明，走向高質(zhì)量發(fā)展的星辰大海。”

大咖分享

巖板是一個慢變量，必須打通交付全鏈路

“巖生”，蘊(yùn)含著“生態(tài)、生機(jī)、生長”之意。巖板要如何發(fā)展才能進(jìn)入“巖生”的狀態(tài)？此次活動邀請來自各領(lǐng)域的專家大咖共同展開深入的探討。

陳勤顯在以《病樹前頭萬木春》為題的主題演講中分析了陶瓷行業(yè)為什么會被巖板搞得“一地雞毛”的五大原因：一是巖板剛興起就遇到了泛家居行業(yè)“內(nèi)卷”，房地產(chǎn)下行、家居市場流量銳減、企業(yè)減少投入等；二是行業(yè)對待巖板替代其他材料過于理想化，假想出現(xiàn)“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”；三是大干快上的投產(chǎn)模式造成巖板供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求；四是巖板售前、售中、售后的全程無憂模式并沒有形成，無法形成快速流通；五是大品牌沒有進(jìn)行“無退路就是勝利之路”的模式進(jìn)行品牌營銷。

中國建材流通協(xié)會副會長、高端100設(shè)計(jì)營銷研究院院長陳勤顯

那么巖板的出路在哪里？他認(rèn)為，巖板是一個慢變量，終端經(jīng)銷商必須真正踐行“慢營銷”，將倉儲、設(shè)計(jì)、加工、安裝等路徑打通；品牌必須全面踐行設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略，構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)，并實(shí)行成品交付；以巖板作為主要材料，結(jié)合其他材料特點(diǎn)，巖板可以落地、上墻、上臺、上桌等，進(jìn)行全面立體的大家居模式營銷。

作為家居全案設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家，勞天助發(fā)表了題為《設(shè)計(jì)如何賦能巖板品牌價值》的主題演講，帶領(lǐng)大家回顧巖板的發(fā)展歷程，分析巖板的本質(zhì)特性。他認(rèn)為，每一款產(chǎn)品必須解決一個場景的根本價值存在。做好巖板要抓住市場“不變”的長期需求，找到品牌的靈魂和IP，不隨大流，專項(xiàng)研發(fā)，以設(shè)計(jì)賦能空間美學(xué)，創(chuàng)造用戶價值體驗(yàn)。

佛山湛江設(shè)計(jì)力量會長、蘭墨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人勞天助

他表示，巖板目前在市場遭遇兩大尷尬的現(xiàn)狀：一是經(jīng)銷商不敢賣，怕賣了以后服務(wù)麻煩；二是用戶不敢買，怕用了以后出問題。究其根本原因，巖板始終是個材料，需要深加工。每一次新材料的迭代都是一場認(rèn)知的變革。巖板的出現(xiàn)讓陶瓷產(chǎn)品的屬性發(fā)生根本性改變，隨之而來的是商業(yè)思維的變遷和改革，巖板企業(yè)需要從只做硬件產(chǎn)品到全鏈路創(chuàng)新布局。

巖板未來的競爭不僅是品牌和產(chǎn)品的競爭，還是交付與服務(wù)的競爭。如何持續(xù)完善交付體系，是巖板企業(yè)立足市場的關(guān)鍵。對此，徐順蘭在題為《巖板鋪貼精品交付》的主題演講中表示，目前行業(yè)交付的痛點(diǎn)在于錯誤的認(rèn)知，巖板不等于陶瓷，鋪貼不等于交付。她指出，交付的核心價值是安全和牢固，實(shí)現(xiàn)這一價值的必備條件有六個——合理的設(shè)計(jì)方案、優(yōu)質(zhì)的粘貼材料、科學(xué)的施工工藝、規(guī)范的施工標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)的工匠師傅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘瘛?/span>

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貼得穩(wěn)創(chuàng)始人、鋪貼學(xué)院院長徐順蘭

她強(qiáng)調(diào)，鋪貼安全不容忽視，工匠師傅必須持證上崗。目前粘貼行業(yè)仍然面臨著青黃不接、人才稀缺的境況；不過可喜的是，行業(yè)涌現(xiàn)了越來越多90后年輕技能人才，逐漸補(bǔ)上了60、70年齡段的工匠。

演講結(jié)束前，她滿懷希望地說，“愿我們不再‘談巖色變’，讓我們以愛的名義讓愛‘巖’續(xù)，持續(xù)為巖板交付貢獻(xiàn)力量”。

標(biāo)桿表彰

第四屆金巖獎頒獎盛典見證榮耀時刻

自巖板誕生之初，中國陶瓷網(wǎng)就肩負(fù)起了推動巖板發(fā)展的使命，于2020年創(chuàng)立了建材家居領(lǐng)域首個專注于巖板的專業(yè)獎項(xiàng)——金巖獎，連續(xù)四年在行業(yè)發(fā)起評選，樹立榜樣標(biāo)桿，激勵巖板品牌持續(xù)創(chuàng)新；邀請業(yè)內(nèi)外專家大咖舉辦主題峰會，為巖板行業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，推動巖板向前發(fā)展。

2023年10月，第四屆金巖獎評選活動正式啟動，進(jìn)入報(bào)名階段；12月，第四屆金巖獎評審委員會專家團(tuán)（簡稱“專家團(tuán)”）走進(jìn)參評提名巖板企業(yè)，圍繞巖板的生產(chǎn)研發(fā)、設(shè)計(jì)應(yīng)用、安裝交付三個維度，深入相關(guān)企業(yè)考察調(diào)研。

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專家團(tuán)由黃惠寧、黃賓、胡雪艷、勞天助、劉石組成，按照調(diào)研方向建立了數(shù)據(jù)模型，再收集和匯總調(diào)研數(shù)據(jù)，而后對巖板的行業(yè)發(fā)展、企業(yè)現(xiàn)狀、品牌情況、市場反應(yīng)、渠道運(yùn)營、終端交付、設(shè)計(jì)應(yīng)用等多個方面，進(jìn)行多維度、多指標(biāo)、定量和定性地分析。

依據(jù)專家團(tuán)走訪調(diào)研得出的數(shù)據(jù)和評價，第四屆金巖獎設(shè)立了綜合實(shí)力、生產(chǎn)研發(fā)、設(shè)計(jì)應(yīng)用、安裝交付、市場終端五個類目、共25項(xiàng)大獎。活動現(xiàn)場，黃惠寧、胡雪艷、勞天助、劉石分別為獲獎的優(yōu)秀巖板品牌和巖板相關(guān)品牌頒發(fā)了獎杯及證書。