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11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典在廈門盛大舉行。蒙娜麗莎瓷磚杭州亞運會官方獨家指定瓷磚整合營銷傳播案，榮獲“2023年度整合營銷金案”，同時獲得“2023年度創(chuàng)新人物”。
中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領域的高級別年度評選盛會，被喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”，集結眾多媒體平臺、廣告業(yè)領袖人物、廣告主企業(yè)，共話行業(yè)趨勢前瞻，開展創(chuàng)新價值探索。蒙娜麗莎瓷磚杭州亞運會官方獨家指定瓷磚整合營銷傳播案，從超2000個案例中脫穎而出，展示著蒙娜麗莎品牌建設的創(chuàng)新智慧以及營銷領域的實力。
全新思維、玩法
實現品牌超億級曝光
杭州亞運會籌辦、舉行期間，蒙娜麗莎圍繞“筑夢亞運 微笑登場”主題，實現了品牌內涵與亞運理念的深度關聯。通過全新的策略與玩法，整合營銷手段和媒體渠道，在蒙娜麗莎品牌、杭州亞運會與消費者乃至世界人民之間，構建起了更高效、更生動的信息溝通和情感互動新場域。
杭州亞運會場館上空無人機編隊表演，蒙娜麗莎標志性符號在錢塘湖畔與“大蓮花”交相輝映。
品牌+明星，塑造品牌形象
2023年，蒙娜麗莎攜手世界頂級運動員，深挖品牌與競技體育的精神品質共性。
● 簽約“競走女王”劉虹為蒙娜麗莎亞運微笑大使，傳遞專注、堅持的競技精神和微笑力量。
● 邀請丘索維金娜等多位亞洲運動健兒為杭州亞運會、為蒙娜麗莎打CALL，在不同地區(qū)、不同領域與不同語言之間，尋找“亞洲命運共同體”的共振。
品牌與明星效應的疊加，推動著多重IP的流量倍增，在蒙娜麗莎、運動員和受眾之間建立起了積極向上的精神共鳴，傳遞著蒙娜麗莎與杭州亞運會對美好未來的追求。
內容+流量，搶占傳播陣地
從傳統(tǒng)媒介到新媒體，從線上到線下，利用新技術、新內容和新渠道，打造全媒體矩陣搶占流量陣地。
● 打造“蒙娜麗莎號”亞運主題客機，在機場、鐵路和戶外廣告牌植入宣傳內容，形成輻射全國核心交通節(jié)點的宣傳網絡。
● 聯動全國權威主流媒體，覆蓋視頻號、抖音等自媒體平臺、垂直類媒體，發(fā)布亞運主題原創(chuàng)內容，實時互動直播，以圖文、視頻等多種呈現方式，展現品牌實力，為杭州亞運會創(chuàng)造“聲量”。
杭州亞運會倒計時 365 天，聯手網易平臺合作推出杭州亞運官方獨家供應商智造工廠紀實宣傳片。
IP聯動，互動玩法全面升級
深度聯動蒙娜麗莎品牌IP——第15屆蒙娜麗莎微笑節(jié)，通過杭州亞運會營銷，實現產品、服務、傳播渠道、活動玩法的創(chuàng)新升級，為微笑節(jié)IP和終端市場帶來全新品牌價值。
● 推出亞運微笑攻略、亞運游大獎等活動，開展多場大型線下團購活動，以優(yōu)質的產品和服務向消費者展現當代美好生活的全新形態(tài)和想象。
● 全國3000多家終端門店聯動，統(tǒng)一宣傳物料標準規(guī)范，實現亞運與品牌文化傳播最大化。
● 蒙娜麗莎元宇宙空間進駐天貓“亞運3D空間”，開啟3D購物全新體驗。
● 覆蓋120+個區(qū)域、超過350場專屬直播，邀請中國女排名將姚迪、顏妮作為品牌體驗館做客微笑節(jié)直播間，共話亞運盛典。
● 中國女排名將、蒙娜麗莎亞運微笑助威團團長魏秋月，帶領亞運觀賽游獲獎用戶親臨杭州亞運會現場，感受體育賽事的魅力。
蒙娜麗莎杭州亞運會整合營銷，打造了全鏈路、全媒體、多觸點，“品、效、銷”一體的營銷模式，成功創(chuàng)造曝光超5億次，總互動超100萬次。
在精準觸達目標用戶的過程中，通過內容與玩法的主題升華，實現了蒙娜麗莎品牌與杭州亞運會價值理念的輸出與口碑的增益。
打造超級符號
創(chuàng)造美好互動體驗
蒙娜麗莎的杭州亞運會整合營銷，為用戶打造出了更加立體、全面、沉浸的營銷體驗，在潛移默化當中傳遞著品牌實力與價值追求。
系統(tǒng)、有序、創(chuàng)新的整合營銷，來自多年的實踐經驗積累。
蒙娜麗莎助力杭州亞運會賽事場館建設。
早于2003年，致力于品牌化發(fā)展的蒙娜麗洞察市場前景和營銷趨勢，創(chuàng)新性地開拓體育營銷品牌路徑。
期間，蒙娜麗莎三次結緣亞運，從廣州亞運會場館產品供應商、雅加達亞運會官方支持合作伙伴，到杭州亞運會官方建筑陶瓷獨家供應商，伴隨著身份轉變和服務升級深化的，是蒙娜麗莎體育營銷策略和內容的升級。
蒙娜麗莎綠色展館成為杭州亞運會賽場的人氣打卡點，通過陶瓷大板、巖板和空間場景設計，展現品牌實力，傳遞品牌理念。
在本屆杭州亞運會，蒙娜麗莎把產品和服務升級、媒體內容輸出、微笑節(jié)策劃等多個營銷環(huán)節(jié)綜合為一個整體，實現品牌塑造、IP建設、產品展示、終端銷售等方面的資源、熱點和受眾共享。同時以品牌實力為基礎，以內容生產力為營銷撬板，開拓出與杭州亞運會理念相融的#綠色低碳、#品質生活、#可持續(xù)發(fā)展等熱點公眾話題焦點。
蒙娜麗莎以綠色定制產品助力建設亞運場館、亞運村綠色建筑，打造品牌展館，引發(fā)市民對低碳環(huán)保、綠色生活的關注和思考。
“筑夢亞運 微笑登場·蒙娜麗莎瓷磚2023綠色亞運跑”落地全國13個城市，吸引超5萬人參與，傳遞綠色健康的生活方式。
2023年10月，蒙娜麗莎“筑夢亞運 微笑登場”亞運整合營銷案例被杭州亞運會組委會評為“杭州亞運會贊助企業(yè)最佳營銷案例”。作為杭州亞運會的特殊符號，蒙娜麗莎通過體育跨界營銷，探索著品牌商業(yè)價值提升的創(chuàng)新路徑，更以全新的“敘事”方式，向世界展現中國式綠色化、智能化生活的魅力，為人們創(chuàng)造信息互動與生活場景的雙重美好體驗。
面對中國乃至消費市場的新機遇和挑戰(zhàn)，如何鏈接、深化用戶與品牌之間的關系，是每個品牌面對的營銷課題。
蒙娜麗莎將持續(xù)創(chuàng)新產品與服務，以高品質的營銷傳播品牌文化，加速品牌價值裂變與提升，為中國品牌商業(yè)價值持久賦能，并為消費者打造更優(yōu)質的消費體驗。
