手機瀏覽陶衛網每一次消費風潮的轉變，都為市場帶來新的機遇和新的挑戰。地產新周期疊加消費復蘇，同樣也為家居行業帶來了巨大的變化，對于堅持長期主義具備獨特競爭優勢的企業而言，或將迎來更有利的發展機遇。、
7月18日，以“煥新出發 足夠精彩”為主題的日豐衛浴品牌戰略升級暨品牌摯友揭曉新聞發布會在佛山隆重召開，由女足新生代運動員李夢雯、吳澄舒、金坤組成的日豐衛浴“品牌摯友天團”在現場隆重揭曉。基于“廚衛煥裝倡導者”定位下的全新品牌主張“浴室煥新還選日豐衛浴”首度亮相，表明日豐衛浴將通過品牌升維擁抱煥裝趨勢。發布會上，日豐衛浴還正式發布了悟空M7智能馬桶與高定智妝柜曜系列等新品，鎖定智能與高定賽道為消費者帶來浴室煥新的全新解決方案，展現了日豐衛浴高質量發展成果，以及雄厚的技術積累和品牌沉淀。
當天，戰略營銷觀察家、財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏，日豐衛浴總經理朱沛成，日豐衛浴產品供應部經理溫強，日豐衛浴品牌部負責人王蕾等重磅嘉賓做了演講；營銷策劃專家、體育經紀人馬俊武及多家知名媒體嘉賓共同出席了發布會。
定位廚衛煥裝倡導者
布局煥裝新藍海
作為日豐集團旗下衛浴品牌，日豐衛浴在過去的三年間持續增長，成功進入行業前列，多次榮膺行業十大衛浴品牌，并且入圍2022中國衛浴品牌影響力指數榜，引發業界廣發關注和高度贊譽。
究其原因，朱沛成在主題演講中指出，核心在于做難而正確的事情，找到了品牌內生動力，通過從“品牌、產品、渠道、服務”四大維度進行了內部和外部兩個體系疊加的系統改造升級。產品升維包括產品的工業設計和功能設計，展示設計和格調呈現的匹配升級等；渠道升維則對原有渠道商的全面賦能和對新渠道的著力挖掘開發，并創新線上線下互補的雙驅模式；服務升維則囊括了對B端的服務和對C端的服務升級，打造高效、精準、體驗感俱佳的服務體系；品牌升維則從從性價比品牌階段，逐步趨向高端品牌打造，由此實現了品牌的高質量發展。
對于行業發展前景，朱沛成分析，在地產行業加速進入后周期時代，存量市場啟動以及消費信心復蘇這三大因素影響下，家居建材行業也進入大轉折時代，過往單純依靠增量市場紅利難以為繼。朱沛成強調應拋棄存量增量市場之爭，以用戶思維視角看待，未來再裝修消費將會成為趨勢。
朱沛成表示，日豐所擁有的高端衛浴整合能力以及前端資源等差異化優勢，能更有效支撐日豐衛浴布局再裝修趨勢，因此，日豐衛浴定位為“廚衛煥裝倡導者”。
特邀嘉賓段傳敏作主題演講
對此，段傳敏認為日豐衛浴堅持長期主義，堅持品牌升維，擁抱煥裝趨勢，選擇了一條市場更為廣闊的、獨有的賽道，有助于日豐衛浴打開更大的上升空間。段傳敏特別指出，浴室煥裝作為一個消費場景，特別關注了用戶體驗，行業幾乎沒有圍繞消費場景進行定位的品牌，日豐衛浴與行業品牌形成了差異化，接下來關鍵的是需要不斷建立與廚衛煥裝倡導者這一定位匹配的市場地位和能力。
品牌主張發布：浴室煥新還選日豐衛浴
官宣女足新生代集體代言
“廚衛煥裝倡導者”這一戰略定位的確定，王蕾補充強調，其核心是源于消費者需求，關注的不僅僅是存量房市場這個概念，而是站在消費者立場，即中國廣泛的新中產階層以及逐漸涌現的改善、改造翻新、二次裝修人群等目標人群的需求出發。日豐衛浴將以此進行品牌升維，成為“浴室空間煥新大師”，不單單是販賣產品，還提供空間優化、整體定制方案，以及場景化服務等，滿足再裝修人群更挑剔的要求，更能為新裝用戶輸出更多長遠考量，成為消費者可信賴的專業高端品牌。
發布會上，日豐衛浴官宣了品牌主張“浴室煥新還選日豐衛浴”。王蕾表示，洞察到用戶從過往的跟風到如今的獨立理性，從價格敏感到品質敏感、體驗敏感，不斷煥新自我的特征，以及不斷煥新的時代潮流，日豐衛浴期望通過煥新來與消費者進行溝通，建立貼心親切、活力年輕、品味格調的品牌調性。
日豐衛浴在發布會上正式官宣女足運動員李夢雯、吳澄舒、金坤成為日豐衛浴品牌摯友。對此，王蕾雷表示一方面是日豐衛浴專業、務實、執著的精神，和女足頑強拼搏、勇爭第一的精神相契合；同時日豐衛浴作為知名的國民品牌，與女足鏗鏘玫瑰中國力量的形象非常吻合；另一方面，女足的追求極致，健康向上的公信力也有助于消費者全方位感知日豐衛浴的產品力和品牌力，拉近了產品與消費者之間的情感距離，增強了消費黏性與品牌活力。
媒體互動環節
本次發布會上，日豐衛浴聯合品牌摯友、女足運動員李夢雯，吳澄舒，金坤發布了一支《煥新生活每一日》態度短片，闡釋浴室煥新對每個人美好生活的意義。
發布多款差異化高端新品
品類創新鎖定智能與高定賽道
以用戶需求為驅動的煥裝時代正在加速到來，日豐衛浴圍繞“用戶”為中心，與新消費趨勢同頻，以用戶思維不斷創新產品和服務模式，打造滿足用戶需求而生的浴室煥新。本次發布會上，溫強代表日豐衛浴隆重發布了智能產品悟空系列以及高定產品曜系列。
溫強指出，通過對以浴室煥裝為主要消費人群的市場研究，發現煥裝消費中34%選擇定制浴室柜，22%選擇帶定制元素的半定制浴室柜，36%更換了智能馬桶。可見，煥裝人群對智能、定制有了更高的要求。日豐衛浴將以強大的產品實力，鎖定智能、高定賽道，以智能化、定制化領航煥新時代。
全新推出的悟空M7智能馬桶展現了日豐衛浴在智能衛浴領域的雄厚底蘊和強大實力。從產品顏值上看，悟空M7擁有簡潔大氣的外觀設計、纖薄的機身和優雅的曲線，并且帶有數碼顯示屏以及四色可變的狀態氛圍燈，完美符合主流消費群體的審美。從技術和功能的層面來看，悟空M7搭載了多項行業首創的前沿技術，特別是發泡升級，二次發泡更綿密，達到防濺、抗菌、防臭、防粘四重保護，成為浴室空間堅實的健康護盾。
除了智能產品外，日豐衛浴發布了全新品類——高定智妝柜。該品類源于日豐衛浴深入研究家居生活的未來趨勢，洞察到浴室場景將由洗漱收納空間向美妝空間延伸，由常規功能向感應、智能進化，由傳統定制向高端個性定制升級的三大需求而進行的品類創新。該品類全新發布的曜系列智妝柜，憑借高顏值、高研發、高創新三高特性備受矚目。
本次戰略官宣，正是日豐衛浴對當下消費趨勢的呼應，主張豐滿且扎實，并且通過智能、高端定制等煥新方案，為用戶帶來實實在在的升級。高端品牌不止要順應趨勢，更應該引領趨勢。立足煥新，品牌升維，未來已來，日豐衛浴必將成為浴室煥新需求的激活者，不斷推動行業創新升級。
