爆倉(cāng)、停產(chǎn)，瓷片為什么賣不動(dòng)了？

進(jìn)入6月，瓷磚銷售形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，但根據(jù)全國(guó)各產(chǎn)區(qū)綜合了解到的信息，相對(duì)其他產(chǎn)品“不好賣”，全國(guó)瓷片形成了統(tǒng)一“賣不動(dòng)”的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷量低至20%，甚至大量企業(yè)在過(guò)去3個(gè)月內(nèi)因?yàn)殇N售慘淡而暫停瓷片生產(chǎn)。

產(chǎn)銷率低至20%

瓷片爆倉(cāng)現(xiàn)象普遍

“現(xiàn)在瓷片根本賣不出去”、“地磚還好，但是瓷片基本爆倉(cāng)了”、“我們這很多廠瓷片生產(chǎn)線都停了幾個(gè)月了”、“我們準(zhǔn)備把瓷片線改中板”……

近期，從廣東、四川、河南、江西、遼寧等主要瓷片產(chǎn)區(qū)了解到，即使在開(kāi)年后三個(gè)月全國(guó)瓷磚銷售一片大好的形勢(shì)下，瓷片銷售仍讓生產(chǎn)企業(yè)倍感壓力，到6月銷售遇冷后更是直接“賣不動(dòng)”。

有山東業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，山東近期瓷片產(chǎn)銷量形勢(shì)好的廠家也只有70～80%，而大部分僅有20～30%。

形勢(shì)相對(duì)而言較好的廣東，銷售也并不樂(lè)觀，廣東現(xiàn)存的瓷片生產(chǎn)企業(yè)已寥寥無(wú)幾，一家仍在堅(jiān)守瓷片生產(chǎn)的大型企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人說(shuō)，該公司今年瓷片銷售較去年下滑50%，而這在廣東也并非個(gè)例，基本每個(gè)瓷片廠家都面臨同樣的局面。

（圖源：拍信網(wǎng)，侵刪）

然而，包括江西、四川、福建、河南、遼寧等地更多廠家則是已經(jīng)處于爆倉(cāng)狀態(tài)，不少瓷片廠家選擇不飽和生產(chǎn)，甚至停產(chǎn)應(yīng)對(duì)，更有甚者，已經(jīng)著手改產(chǎn)其他產(chǎn)品。

對(duì)此，圣暉企業(yè)金芭堤陶瓷品牌總經(jīng)理姚征頌認(rèn)為，瓷片當(dāng)前的銷售形勢(shì)與正值季節(jié)性的農(nóng)忙不無(wú)關(guān)系。瓷片作為低附加值產(chǎn)品，農(nóng)村市場(chǎng)占了較大的量，每年年底農(nóng)閑則是其銷售最旺的時(shí)候。

不過(guò)拋開(kāi)季節(jié)性影響，瓷片產(chǎn)銷下滑卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2019年前是“永遠(yuǎn)的神”

關(guān)于瓷片沒(méi)落的言論在陶瓷行業(yè)并未停止過(guò)，似乎瓷片的結(jié)局早已書(shū)寫，但事實(shí)真是這樣嗎？

從2014年到2020年三屆陶業(yè)長(zhǎng)征調(diào)查數(shù)據(jù)，可以看到，從2014年開(kāi)始，瓷片生產(chǎn)線以每三年30%左右的速度萎縮，但產(chǎn)能下滑速度十分緩慢，2014年到2017年間，僅下滑10%出頭，也就是說(shuō)下滑趨勢(shì)并不明顯，2017年到2020年產(chǎn)能減少20%，還是遠(yuǎn)低于生產(chǎn)線萎縮比例。

這背后的邏輯是，這期間盡管不少生產(chǎn)線退出，但這過(guò)程中，新建、改建的瓷片生產(chǎn)線產(chǎn)能，數(shù)倍于此前的舊線。目前佛山僅存的十余條瓷片生產(chǎn)線，平均產(chǎn)能僅為1萬(wàn)㎡/天左右，但如廣西、河南等地近年來(lái)新建的瓷片生產(chǎn)線，小則3～4萬(wàn)㎡/天，大則5～6萬(wàn)㎡/天。

從瓷片產(chǎn)能在各品類中的占比來(lái)看，瓷片更是長(zhǎng)久占據(jù)榜首，2014年以近30%的產(chǎn)能占比位列第一品類，即使彼時(shí)與其幾乎擁有同等地位的地磚之王——拋光磚2020年已經(jīng)從當(dāng)時(shí)占比28%下滑至不足8%，瓷片仍占有瓷磚總產(chǎn)能將近1/4的江湖地位。

在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，若以產(chǎn)能論英雄，在2019年之前的十余年，瓷片都是瓷磚界的絕對(duì)的“扛把子 ”。

為什么行業(yè)如此鐘愛(ài)瓷片？“以前做瓷片是最賺錢的，設(shè)備幾年都不用怎么改，不像地磚每年都要升級(jí)。像拋光磚，有時(shí)候換個(gè)花色就要投入幾百萬(wàn)換布料機(jī)。”以瓷片起家的宏潤(rùn)企業(yè)，其董事長(zhǎng)助理蔡耶特認(rèn)為，對(duì)廠家而言，投入小產(chǎn)出大是此前更多廠家選擇瓷片的原因。

2019年后產(chǎn)銷急轉(zhuǎn)直下

為什么堅(jiān)挺那么多年的瓷片現(xiàn)在又賣不動(dòng)了？

根據(jù)近期對(duì)瓷片主產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線情況進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自2020年陶業(yè)長(zhǎng)征調(diào)查結(jié)束后，又有大量瓷片生產(chǎn)線選擇退出。

2020年至今廣東至少已有7條瓷片生產(chǎn)線，16.5萬(wàn)㎡產(chǎn)能改建其他產(chǎn)品或直接退出；

同樣的趨勢(shì)在江西則更加明顯，2020年的36條瓷片生產(chǎn)線，如今僅剩大約20條，產(chǎn)能減少超過(guò)30萬(wàn)㎡；

四川19條瓷片線中，6條停產(chǎn)已久，涉及產(chǎn)能12.6萬(wàn)㎡，其中一半已基本確定將退出歷史舞臺(tái)；

山東原有的44條瓷片線，目前大約有5條已經(jīng)改產(chǎn)或直接退出，產(chǎn)能大約減少20萬(wàn)㎡；

遼寧、廣西等地也有少量瓷片生產(chǎn)線退出。

事實(shí)上，在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，行業(yè)明顯感覺(jué)到瓷片產(chǎn)銷大幅度下滑是從更早一點(diǎn)的2019年開(kāi)始的。

“2019年下半年開(kāi)始，瓷片下滑的趨勢(shì)很明顯，大板就開(kāi)始盛行了，還有拿800x800mm磚切割上墻的。現(xiàn)在浙江地區(qū)墻面基本都是600x1200mm起步、地面流行750x1500mm、900x1800mm。”全圣企業(yè)德田陶瓷品牌營(yíng)銷總經(jīng)理吳黨華介紹。

有相同感受的還有蔡耶特，“我們做得多的時(shí)候，有三組瓷片窯10萬(wàn)㎡/天以上的產(chǎn)能，前年我們拆了第一條瓷片線改做巖板，但還有做一些瓷片，但去年開(kāi)始就完全不做了，全改做大板/巖板。”

蔡耶特透露，在此之前，針對(duì)傳統(tǒng)瓷片下滑的情況，宏潤(rùn)企業(yè)曾推出一些帶有工藝效果的精雕瓷片，且價(jià)格也不高，依然難以扭轉(zhuǎn)瓷片下滑的頹勢(shì)，因此果斷選擇轉(zhuǎn)型。

不惟宏潤(rùn)，將軍企業(yè)、協(xié)進(jìn)企業(yè)等不少以瓷片起家的企業(yè)也將廣東生產(chǎn)基地的瓷片生產(chǎn)線全部拆除，轉(zhuǎn)型大/巖板、中板等。

中板增量遠(yuǎn)超瓷片下滑量

成本上漲，加速瓷片下滑

事實(shí)上，大板、地磚上墻，但無(wú)論產(chǎn)品價(jià)格還是使用成本相對(duì)來(lái)說(shuō)都高出不少，因?yàn)椴⑽茨艽竺娣e取代低值的瓷片，真正給予瓷片重?fù)舻氖侵邪宓某霈F(xiàn)和流行。

2017年～2018年，中板最早在福建、江西出現(xiàn)時(shí)僅僅只是小眾產(chǎn)品，但2019年～2020年開(kāi)始迎來(lái)大爆發(fā)，幾乎成為了所有產(chǎn)區(qū)的新貴。到今年年初，中板生產(chǎn)線數(shù)量已經(jīng)超過(guò)150條，日產(chǎn)能超過(guò)300萬(wàn)㎡/天。

中板的增量已經(jīng)完全取代了瓷片“消”量。

通過(guò)了解到的情況來(lái)看，今年以來(lái)瓷片改線的方向幾乎都是中板或大板，也就是說(shuō)，中板的產(chǎn)能仍在進(jìn)一步增加。

在眾多受訪者看來(lái)，中板相比瓷片，價(jià)格相差并不大，相對(duì)地磚和大板上墻效果也不差，最重要的是避免了瓷片容易出現(xiàn)的釉裂弊端，因此推向市場(chǎng)后，不僅占領(lǐng)了大量瓷片份額，同時(shí)也搶占了部分地磚和大板的份額。

“我們現(xiàn)在瓷片也在下滑，但是中板增長(zhǎng)的量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了瓷片下滑的量。”廣東一家大型生產(chǎn)企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人說(shuō)到。記者從廣東多家仍在產(chǎn)瓷片的廠家了解到，這已經(jīng)是中板和瓷片市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。

除了中板，給予瓷片另一重?fù)舻氖浅杀镜纳仙?/strong>瓷片經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，早已是微利產(chǎn)品，對(duì)成本的上漲十分敏感。然而今年以來(lái)，僅燃料就呈現(xiàn)倍增現(xiàn)象，以廣東肇慶為例，年初氣價(jià)大約為2.5元/m3如今已逼近4元大關(guān)，瓷片能耗即使低至1.5m3/㎡，每平方米瓷磚燃料成本也要上漲超過(guò)2元。此外，原材料、紙箱、運(yùn)輸、燃料等價(jià)格也是節(jié)節(jié)攀升。

但即使在附加值較高的廣東，在這種成本漲幅面前，瓷片利潤(rùn)也將蕩然無(wú)存，對(duì)于利潤(rùn)空間更低的其他地區(qū)而言，處境更是不言而喻，因此更多產(chǎn)區(qū)瓷片廠家在近期選擇停產(chǎn)。

今年以來(lái)，僅煤炭、天然氣的上漲，就已經(jīng)逼停了不少低值產(chǎn)品生產(chǎn)。

從目前的瓷片生產(chǎn)線數(shù)據(jù)變化看來(lái)，2021年或?qū)⒈平?00條大關(guān)，這與高峰期的近800條不可同日而語(yǔ)。不過(guò)幾乎所有業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，瓷片還有一定的市場(chǎng)份額，不會(huì)再有大幅的下滑趨勢(shì)。

“瓷片的落幕，是因?yàn)闀r(shí)代的需求變化，但也不會(huì)那么快退出歷史舞臺(tái)，還有一定的需求。”吳黨華認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)、家裝、整裝渠道還是需要瓷片產(chǎn)品支撐，因此該公司不僅堅(jiān)持生產(chǎn)瓷片，還不斷在更新花色，而且并沒(méi)有下滑至更深的谷底。“我們現(xiàn)在80%的瓷片是家裝、整裝和工程渠道銷售。

(文章來(lái)源：陶瓷信息-公眾號(hào)，侵刪)