手機(jī)瀏覽陶衛(wèi)網(wǎng)隨著數(shù)字時(shí)代信息交互的加速，人們獲取各類信息的時(shí)間縮短，信息泛濫加劇了市場競爭的殘酷，從而導(dǎo)致商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。縱觀當(dāng)今國內(nèi)的陶瓷行業(yè)，新品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品定位和賣點(diǎn)同質(zhì)化加劇，在眾多競品中脫穎而出、凸顯品牌及產(chǎn)品形象差異化是許多陶企都在奮力實(shí)現(xiàn)的問題。
當(dāng)下是消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，產(chǎn)品不僅是看功能價(jià)值，更多是注重消費(fèi)者的精神需求。同樣，國內(nèi)制造業(yè)的快速發(fā)展在完善產(chǎn)品功能的同時(shí)，也在塑造產(chǎn)品更高層次的價(jià)值。
目前傳統(tǒng)平面地磚上墻已讓當(dāng)今主流消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，單一素色磚顯得寡淡無味，人們更青睞新穎突出、豐富元素的視覺效果。而90+的“瓷磚伴侶”敲中了消費(fèi)者內(nèi)心深層需求，其不僅告別了瓷磚平面單調(diào)的束縛，而且為用戶創(chuàng)造出豐富立體空間，更好實(shí)現(xiàn)“讓每個(gè)中國人有個(gè)好看的家”的美好愿景。
沉淀許久 始得玉成
“讓每個(gè)中國人有個(gè)好看的家”是格里菲斯（Griffiths）&90+瓷磚品牌創(chuàng)始人周榮標(biāo)的愿景，在這個(gè)愿景還沒提出之前，周榮標(biāo)研究了許多海外裝修案例，他在對比之下發(fā)現(xiàn)當(dāng)前國內(nèi)住宅裝修設(shè)計(jì)的美觀性、嚴(yán)謹(jǐn)性、人性化仍存在很大的提升空間。目前“中國人的家”已進(jìn)入3.0居住時(shí)代，新時(shí)代下用戶對居住空間的需求已從解決“居住”問題轉(zhuǎn)向追求美好人居環(huán)境體驗(yàn)。
周榮標(biāo)懷揣著這樣的目標(biāo)建立了專注國內(nèi)市場的90+瓷磚品牌。“一切都是最好的安排”。2019年年末，一場突如其來的疫情爆發(fā)，格里菲斯的出口業(yè)務(wù)受到影響，但正因如此，周榮標(biāo)擁有了更多心思和時(shí)間聚焦國內(nèi)市場。
萬事開頭難，起初由于周榮標(biāo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)款式比較符合歐洲市場的發(fā)展潮流，而相較于國內(nèi)市場來說匹配度不高。此外，國內(nèi)領(lǐng)軍瓷磚企業(yè)早已做好全國零售布局，在營銷渠道、品牌建設(shè)等層面都做好科學(xué)規(guī)劃戰(zhàn)略。因此，90+素色肌膚磚的開發(fā)推廣面臨了諸多挑戰(zhàn)。
（90+素色肌膚磚）
過去三年，周榮標(biāo)沉下心來，立志要開發(fā)出這樣一款產(chǎn)品——能打動消費(fèi)者內(nèi)心深處需求，真正做到能為用戶提供優(yōu)質(zhì)家裝方案以及體驗(yàn)感十足的人居環(huán)境。
功夫不負(fù)有心人，經(jīng)過無數(shù)個(gè)日與夜的作戰(zhàn)，周榮標(biāo)終于在2022年底研發(fā)出全球首創(chuàng)概念產(chǎn)品——“瓷磚伴侶”。這是一款更藝術(shù)、更科技、更純正、更抗折、更自然、更易清潔的匠心產(chǎn)品。
（瓷磚伴侶系列實(shí)拍圖）
萬事俱備 只欠東風(fēng)
今年2月中旬，90+舉辦了《勢在必行！90+年度大熱單品盤點(diǎn)》主題直播。在直播當(dāng)中，周榮標(biāo)化身產(chǎn)品推薦官，不僅盤點(diǎn)了2022年度大熱爆品素色肌膚磚，并且正式解鎖全球首創(chuàng)概念新品“瓷磚伴侶”。
（周榮標(biāo)解鎖2023戰(zhàn)略新品瓷磚伴侶）
咖啡伴侶的作用是為了改善咖啡的口感，讓咖啡的口味不那么單一。比如鮮奶油、巧克力、椰汁、肉桂粉等等，不同口味搭配出不同風(fēng)味的咖啡。而90+推出的“瓷磚伴侶”正是從咖啡伴侶中汲取靈感，不同種類模具瓷磚搭配出不同排列組合，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的裝修設(shè)計(jì)需求。
在直播間當(dāng)中，周榮標(biāo)提到“瓷磚伴侶”涵蓋六大系列，19款新品。并且瓷磚伴侶的系列產(chǎn)品灌輸了現(xiàn)代和當(dāng)代國外知名建筑大師及藝術(shù)大師的思維理念，分別是“乘以”安藤忠雄、“乘以”貝聿銘、“乘以”扎哈·哈迪德（建筑大師）、“乘以”梵高、“乘以”達(dá)芬奇、“乘以”畢加索（藝術(shù)大師），將他們自身風(fēng)格融匯到“瓷磚伴侶”當(dāng)中，凸顯出不同風(fēng)格的唯美立體感。
瓷磚伴侶思維導(dǎo)圖（簡要版）
（“乘以”安藤忠雄系列）
（“乘以”畢加索系列）
“瓷磚伴侶”除了融入建筑及藝術(shù)設(shè)計(jì)靈感之外，還彰顯出產(chǎn)品獨(dú)特性。瓷磚背面應(yīng)用了90+品牌LOGO，創(chuàng)新性設(shè)計(jì)出90+專屬底標(biāo)。為了保護(hù)90+品牌知識產(chǎn)權(quán)，瓷磚伴侶系列產(chǎn)品均已申請多項(xiàng)專利。
（90+專屬底標(biāo)）
“瓷磚伴侶”作為全球首創(chuàng)概念產(chǎn)品，從原料、品質(zhì)到復(fù)雜工藝都開創(chuàng)新的突破，讓產(chǎn)品從同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的瓷磚市場中突出重圍。
在原料上，采用了高品質(zhì)原料通體白胚和通體黑胚，使鋁含量更高，從而更加抗折、耐磨以及易加工。此外，產(chǎn)品還疊加了透明底釉工藝，能去除邊緣白條，使磚體質(zhì)感更同意，便于切割。
在品質(zhì)上，采用小窯慢燒的工序，每一塊磚需要60分鐘時(shí)間燒成，比一般瓷磚相對久些，高溫精準(zhǔn)控制在1180°-1250°之間。目的就是為了追求更高質(zhì)量、更好抗折性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
在工藝上，采用了3D激光數(shù)碼精雕工藝與先進(jìn)釉面技術(shù)、仿古等多重工藝，凸顯出立體浮雕般的質(zhì)感效果，呈現(xiàn)出光線與紋理相互交匯的視覺美感。
由此可見，“瓷磚產(chǎn)品”背后的價(jià)值邏輯是90+對產(chǎn)品精益求精的匠心精神以及對美學(xué)設(shè)計(jì)的高尚追求。
殫精竭慮 得償所愿
4月19日下午，以「90+瓷磚伴侶潮玩家」為主題的新品發(fā)布會在90+瓷磚佛山總部圓滿召開，眾多行業(yè)大咖、媒體代表齊聚一堂，線上線下共同見證發(fā)布會的圓滿舉辦。蓄力已久的“瓷磚伴侶”終于正式面向大眾，與此同時(shí)，全新升級的90+瓷磚美學(xué)館也拉開了帷幕。
（90+瓷磚美學(xué)館開業(yè)剪彩儀式）
90+瓷磚美學(xué)館面積近1700㎡，以極簡、時(shí)尚、素靜為基調(diào)，融入純粹的光與影，通過簡練流暢的動線設(shè)計(jì)，延展展廳內(nèi)部布局，拓寬整體視覺效果。當(dāng)人們踏入展廳的第一步，就能感受到自己如同走進(jìn)寧靜舒適的藝術(shù)空間，品鑒素色美學(xué)空間帶來的沉靜體驗(yàn)。
（90+瓷磚美學(xué)館內(nèi)部環(huán)境）
實(shí)際上，此次美學(xué)館的空間應(yīng)用升級與90+提倡的“讓每個(gè)中國人有個(gè)好看的家”的品牌理念相適應(yīng)，展廳以簡約、舒適格調(diào)為人們帶來輕松安逸的環(huán)境體驗(yàn)，通過多維度呈現(xiàn)90+全品類全規(guī)格產(chǎn)品的裝修設(shè)計(jì)效果，為人們家裝裝修設(shè)計(jì)提供滿意方案。
值得注意的是，全球首推概念“瓷磚伴侶”系列產(chǎn)品也在展廳全新亮相，產(chǎn)品均已直板的展現(xiàn)形式呈現(xiàn)，人們可以近距離觀察產(chǎn)品紋理細(xì)節(jié)，感受立體雕刻之美。
（瓷磚伴侶系列產(chǎn)品實(shí)拍圖）
在這場發(fā)布會上，90+還舉辦了一場主題高峰論壇，從行業(yè)專家、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者的角度出發(fā)，共同深度探討90+“瓷磚伴侶”。
（“瓷磚伴侶”主題高峰論壇）
站在行業(yè)角度，“瓷磚伴侶”作為全球首創(chuàng)概念產(chǎn)品，不僅為行業(yè)開創(chuàng)新品類，拉長產(chǎn)品鏈，同時(shí)也為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展及拓寬產(chǎn)品發(fā)展渠道提供了新思路。
站在終端市場角度，“瓷磚伴侶”的設(shè)計(jì)立體感為展廳帶來新鮮感，增加顧客停留展廳的時(shí)間，提升成交率。此外，產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及復(fù)雜工藝具有不可復(fù)制性，其難以取代的程度進(jìn)而保障經(jīng)銷商擁有充分的自主定價(jià)權(quán)。
站在設(shè)計(jì)師角度，“瓷磚伴侶”作為能夠無窮搭配的配角產(chǎn)品，其百搭效果及浮雕立體飾面設(shè)計(jì)能更精準(zhǔn)地觸達(dá)設(shè)計(jì)師群體內(nèi)心。
站在用戶角度，“瓷磚伴侶”能夠呈現(xiàn)出高級、簡潔、耐看的視覺空間效果，產(chǎn)品上的雕刻工藝為靜謐的空間裝飾增加動感。無論是視覺還是觸覺，都能直擊消費(fèi)者多元及個(gè)性化需求。
90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記
“瓷磚伴侶”的誕生意味著90+對產(chǎn)品性能及設(shè)計(jì)的更高追求，同時(shí)也吸引了更多經(jīng)銷商和消費(fèi)群體的目光。為了讓大家對90+品牌有更深刻的了解，5月23日，90+開啟了《90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記》第一期直播。在直播當(dāng)中，周榮標(biāo)就90+品牌、產(chǎn)品升級及內(nèi)核進(jìn)行干貨分享。
《90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記》第一期直播內(nèi)容為周榮標(biāo)向大家介紹90+瓷磚美學(xué)館的四大館以及品牌文化。
《90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記》第一期直播現(xiàn)場
意大利源磚館呈現(xiàn)出90+過硬的研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品質(zhì)量，成為了一個(gè)被意大利品牌盯上的中國品牌。該館陳設(shè)90+巖谷系列、90+水磨石系列以及coco系列（又名東華里）。
（意大利源磚館）
瓷磚伴侶館是90+今年的重磅展館，“瓷磚伴侶”產(chǎn)品系列吸引了許多經(jīng)銷商、國外客戶的關(guān)注，尤其是女性客戶會比較傾向這套產(chǎn)品。展館的產(chǎn)品陳設(shè)采取上下打燈渠道，讓近距離觀察的用戶更容易捕捉產(chǎn)品的立體紋理。
（瓷磚伴侶館）
肌理巖板館所陳設(shè)的巖板呈現(xiàn)出了不同種類的紋理圖案，比如大理石、水泥、金屬等等，而木紋巖板也深度還原了自然樹木的肌理，極力為人們帶來舒適柔潤的觸感體驗(yàn)。
（肌理巖板館）
素色肌膚磚館陳設(shè)的產(chǎn)品采用了微模具面工序，以凹凸變化呈現(xiàn)石紋形態(tài)，以明暗對比度設(shè)計(jì)紋理線條布局，整體空間給人帶來一種素而不寡的感官體驗(yàn)。
（素色肌膚磚館）
除了近距離了解90+瓷磚美學(xué)館以外，在直播最后，周榮標(biāo)與主持人小C向大家展現(xiàn)企業(yè)所獲得的榮譽(yù)以及極具潮流設(shè)計(jì)的跨界聯(lián)動產(chǎn)品，通過介紹相關(guān)細(xì)節(jié)幫助大家深入了解90+的品牌理念。
（90+沙龍分享館局部環(huán)境）
在「90+瓷磚伴侶潮玩家」為主題的新品發(fā)布會上，周榮標(biāo)曾提到，“瓷磚伴侶”的開發(fā)不是為了行業(yè)內(nèi)相互卷、拼命抄，而是希望能通過它來拉長行業(yè)產(chǎn)品鏈，填充新品類，實(shí)現(xiàn)合作共贏。
當(dāng)前陶瓷行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品差異性較小，“瓷磚伴侶”的誕生不僅是基于多年來對于市場需求的理解及沉淀，而且還囊括了要破除當(dāng)前行業(yè)內(nèi)相互內(nèi)耗、無效競爭的困局，為實(shí)現(xiàn)行業(yè)強(qiáng)大、共贏局面而提供產(chǎn)品發(fā)展新方向。
今年，陶瓷資訊陸續(xù)發(fā)布了《“瓷片大王”到“瓷磚伴侶”——記90+創(chuàng)始人周榮標(biāo)的創(chuàng)業(yè)路》、《行業(yè)觀察 | 90+瓷磚伴侶，陶業(yè)復(fù)蘇之年的“良方”》、《90+“瓷磚伴侶”七問》系列文章，我們也觀察到“瓷磚伴侶”從誕生前夕到新品發(fā)布會的順利召開，這一路不僅收獲到行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，同時(shí)也吸引了來自不同領(lǐng)域的眼球。未來，衷心希望90+“瓷磚伴侶”繼續(xù)綻放光芒，為每一名中國人帶來一個(gè)好看的家。
